Marketing y el negocio de la moda
Introducción al Negocio de la Moda.
En este módulo nos adentramos en el fascinante mundo de la moda, presentando una panorámica del sector y sus múltiples facetas. En plano introductorio, se explora la estructura y la dinámica del negocio de la moda, desde la concepción de una colección hasta su comercialización. Se abordan temas como la cadena de suministro, la producción, la distribución, la venta al por menor y la comercialización. También se examina el papel de los distintos actores de la industria, incluyendo diseñadores, compradores, merchandisers y gerentes de marca, y cómo sus roles interactúan para llevar los productos desde el taller hasta el consumidor final.
Historia de la Moda.
Para innovar en el futuro, es necesario comprender el pasado. Este módulo explica cómo la moda ha cambiado a lo largo de los siglos, enfatizando cómo los eventos históricos, los movimientos culturales y los cambios sociales han afectado las tendencias y prácticas de vestimenta. Se examinan momentos históricos como la Revolución Industrial, la liberación de la moda femenina en los años 20, la alta costura parisina y la era de la globalización. El conocimiento contextual permite a los estudiantes comprender y predecir tendencias.
Principios Fundamentales del Marketing de Moda.
Se establecerán las bases del marketing específicamente aplicadas a la moda. Se examinan conceptos como segmentación de mercado, targeting y posicionamiento, y cómo se aplican estos para crear marcas de moda con una identidad fuerte y un nicho bien definido. También se detallan las estrategias de marketing mix y cómo estas se adaptan para capturar la esencia de una marca de moda y comunicar efectivamente a la audiencia deseada. Se enfatiza la importancia de la narrativa de marca y la experiencia de cliente en la construcción de relaciones duraderas.
Marketing Digital en Moda.
El objetivo es que el alumno interiorice la importancia de comunicarse digitalmente con su público objetivo, gracias a las oportunidades que ofrece el marketing digital, cómo el marketing digital ha revolucionado la manera en que las marcas de moda interactúan con sus clientes. Se explora la interacción entre marketing digital y moda y cómo esta sinergia potencia el alcance y la eficacia de las campañas de moda. Se discute el rol del e-commerce y cómo una sólida presencia digital puede impulsar las ventas y fortalecer el branding de la moda, así como otros aspectos relevantes para la consecución del éxito en la moda.